二、消費(fèi)主義は成功の証。米國の経済學(xué)者、ソースティン?ヴェブレン氏は「誇示的消費(fèi)」の概念を流行させた。消費(fèi)が単なる必要に応じたものでなくなると、ある種の態(tài)度を示す手段に変わり、可処分所得があれば自身の望む生活を享受できる。単純な快楽、例えばナイキのシューズやスマートフォン、流行のファッションが個(gè)性の表現(xiàn)に変わる。こうした傾向が若年消費(fèi)者のなかで特に目立つのはなぜか？彼らは、「市場サイン」の発信者で受信者だからだ。世界最大の獨(dú)身バーは上海の歩行者天國だろう。そこに行くなら最高の衣服を著たほうが良いかもしれない。

三、「自分主義」の勝利。自分主義とは、身勝手ではなく、自主的な行動(dòng)をとること。一人っ子政策によって多くの中國人には兄弟姉妹がいないため、彼らは一生にわたり叔父や叔母、そして従兄弟も持たない。自分に対してモノを買うことに何の問題もなく、逆に誰かのためにモノを買う人はいないだろう。このことは、中國でバレンタインデーに対抗して設(shè)定された「獨(dú)身者の日」（11月11日）に消費(fèi)が大きく盛り上がることからも分かる。今年は電子商取引大手のアリババの年に一度の「獨(dú)身者の日」のオンライン取引額は約178億米ドルに上った。